特马王中特
您所在的位置:主页 > 特马王中特 >

浙江松阳:民宿归乡促振兴

发布时间:2021-08-29

  党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美丽乡村梦想逐渐变成现实。近年来,在被誉为“最后的江南秘境”的浙江省松阳县,诞生了过云山居、原乡上田、揽树山房等一大批口碑极佳的“网红”乡村民宿,并形成了山景、山居、山货统筹和联动的特色民宿产业,受到市场青睐和业界好评。松阳乡村民宿何以如此引人瞩目?其能为全国乡村民宿发展贡献怎样的经验?在全面推进乡村振兴的战略背景下,民宿如何作为?

  “习总书记曾两次到松阳调研指导,他特别叮嘱我们:‘古老就是财富,在建设新农村的同时,一定要保护好古建筑,体现特色’。一直以来,我们牢记嘱托,以对历史高度负责的态度,保护古色古香的城乡风貌。”松阳县委副书记、县长莫靓介绍,县城的明清古街至今仍商肆绵延,堪称“活着的清明上河图”。县内还保留着百余座格局完整的传统村落,其中中国传统村落75个,总数居全国前列。

  《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,全面推进乡村振兴。壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。完善利益联结机制,通过“资源变资产、资金变股金、农民变股东”,让农民更多分享产业增值收益。

  “在生态文明和高质量发展大背景下,人们的生活水平和精神追求同步提升,我们也敏锐察觉到远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正成为一种时尚,民宿无疑是最好的窗口和载体之一。”莫靓表示,为此,松阳聚焦市场需求、完善政策供给,依托得天独厚的绿水青山、古村老宅和乡土文化资源,秉持“方向比速度更重要”“品质比规模更重要”“共赢比独赏更重要”的理念,短短10余年间,全县民宿(农家乐)如雨后春笋般应运而生,已从最初的52家发展到目前的494家,去年尽管受到新冠肺炎疫情影响,综合营业收入仍然达到1.5亿元。

  松阳县副县长温小运介绍,松阳县牢牢树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念,以民宿为切入点,做好富民增收、乡村振兴“大文章”,构建出“一心五区”的民宿发展格局。10余年间,通过标杆示范、文化引领、人才赋能,不仅产生了一大批口碑极佳的“网红”民宿,还以村庄为基础、田园为品质,突破民宿主个人情怀的限制,形成一系列特定主题民宿和具有独特乡村乡韵、地域文化IP的休闲住宿环境,在推动乡村关联产业发展,带动村民共同富裕,兼顾经济效益、社会效益意义上做出了有益尝试。由此,松阳也获得了一系列肯定,已是全国传统村落保护利用试验区、“拯救老屋行动”整县推进试点县、国家全域旅游示范区。

  “不论是过云山居、云上平田等独树一帜的‘常青树’,还是云端觅境、揽树山房等各领风骚的‘新生代’,一路走来,松阳民宿总体保持着较高的品质化、在地化、市场化水平,民宿主、管家满怀深情扎根于乡村,与各界、村民共建共荣共享乡村振兴发展成果,这就是一个产业真正的生命力所在,也让我们坚信,民宿产业深耕广袤乡村,一定大有可为。”莫靓说。

  在近日松阳县政府、景域驴妈妈集团共同主办的首届中国乡宿产业发展大会上,“乡村民宿”“松阳模式”“乡村振兴”成为高频词。

  松阳民宿到底有怎样的魅力?位于松阳县四都乡西坑村海拔650米高山上的过云山居,自2015年开业以来,凭借在开阔露台上“沐浴”云海、与云共枕眠的独特体验,在社交网络上一直热度不减;榔树村层层梯田之上、拥有160多间客房的大体量单体民宿揽树山房,则以乡村生态社群为出发点,让空心化村落重获新生,依势而建的民宿群落将传统建筑的夯土墙、垒石、小青瓦等元素运用得恰到好处,民宿像是被山川怀抱、隐于山中。

  “揽树山房2016年落地松阳,是乡伴原舍体量最大的单体民宿,这也是浙江古村落保护基金投资的第一个乡村项目,不仅实现了体量和管理模式上的突破,还形成了新村民上山、新老村民共生的模式。揽树山房一期与二期分别由知名建筑师孟凡浩与沈钺设计,以一层或两层的客房错落有致地散落山间,四层的公区贴合地形延展,弱化体量的同时,创造出一系列观景露台。各层建筑的顶面和地面与不同高度的山体衔接,层层展开,村子里珍稀的百年古树群也被纳入建筑布局,建筑如从山中生长出来,轻柔地贴合于山地,隐现于景观。”乡伴原舍董事长郑光强说。

  “揽树山房的创新亮点之一就是坚持最低限度影响自然的原则,对古树古道进行最大化保护,严格把控建筑的高度和色彩,使之最大化地亲近自然、融入自然、和谐自然,这一点非常重要。”中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼说。

  高舜礼还以界首村“卓庐若家”民宿的改造方式为例介绍,这所宅院初建于20世纪初,其改造维修严格遵守文物建筑修缮规范,坚持不改变原状、最少干预和原材料、原尺寸、原工艺原则,最大限度保留了历史文化信息,成为传统村落低级别文物建筑保护的样板,积极带动了周边建筑的保护利用生态,也改善了村民的公共空间和居住环境。

  在高舜礼看来,松阳以复兴乡村传统文化为先导,廓清了文化传承与新农村建设等系列工程的内在机理,通过统筹谋划、分类实施、互为依托、和谐共生,开启了松阳乡村振兴模式的创新实践。“松阳实践最突出的特色是统筹发展、和谐发展、科学发展、优质发展,也就是在推进经济社会发展中尊重自然、尊重历史、尊重文化、尊重乡村、尊重现代化。”高舜礼说。

  温小运介绍,“十四五”期间,松阳县将围绕民宿产业升级和助力浙江省打造共同富裕示范区,高水平发展民宿康养特色经济,推进民宿经济主体化、特色化、品牌化开发,进一步打造“小而特、小而美、小而精”的精品民宿和“功能齐全、业态丰富”的农家乐综合体,大力打造“田园民宿”区域公用品牌。

  “松阳民宿发展位居全国前列,在制度创新、开拓进取、自然生态与历史文化资源的活用方面,为全国民宿发展贡献了很多经验。”中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为,中国民宿高质量发展需要始终坚持创新第一,创新是民宿发展之根本,业界面向规模越来越大、品质要求越来越高、消费口味越来越刁钻的消费者,更要提供更多的文化化、主题化、品质化的优质民宿。

  他进一步解释:“等级化是民宿品质化发展的必由之路。等级化是纵向的,我们也需要横向发展,横向是什么?就是主题化。新冠肺炎疫情暴发以来,头部品牌的民宿依然是一房难求,但是也有更多的民宿一筹莫展,这是因为那些跟进者、模仿者没有主题,还是把自身定位在填补乡村住宿业空白的功能上。”

  “长三角地区游客节假日出游往往先选住宿,因为住宿本身已成为出游吸引物之一。在供给端,长三角各地也纷纷凭借独具特色的民宿形成品牌,如苏州园林民宿、舟山海岛民宿、湖州洋家乐民宿、丽水山居民宿、嘉兴古镇民宿等,民宿正在重构地区文旅发展格局。”景域驴妈妈集团总裁王小松认为,民宿已成为目的地品牌体系重要的一部分,甚至成为当地文旅突围的新路径,是城市营销的新抓手。

  乡村投资不再简单局限于民宿经营,经营者逐渐将目光投向物产、文创、艺术等新业态,从而构建高品质栖居生活场景。如何与乡村共生共建,也成为重要的新课题。王晓松认为,民宿经济不只是民宿产品,而是“兴一片乡富一方人”战略性新兴产业。作为产业“引擎”的民宿,应扮演“售楼处”的角色,实现杠杆带动,民宿不是实现价值的终端,而是实现价值的杠杆。

  在这一方面,高舜礼认为,松阳的可贵之处在于从思路、方法到落地,都提供了一整套经过验证的实操之术。第一,松阳探索出了对传统文化创新性发展、创新性转化之路,初步形成了全县域的“永不落幕的民俗文化节和当代艺术展、永不闭馆的乡村博物馆、永不停歇的乡野运动场”三大文化品牌;第二,松阳探索了一条乡村振兴之路,既实现了对乡村人文生态的保护,又推动了乡村经济社会的发展,这说明农村的现代化发展未必就是简单的城镇化;第三,松阳探索了一条在保护和修复资源前提下的乡村旅游、乡村民宿成功发展之路。

  走乡村产业振兴的多元之路,“松阳路径”值得借鉴,业内人士也提醒,乡村振兴没有唯一科学的道路,还要注意因势利导、对症下药。香港最新挂牌资料结果